Desde sus comienzos, H-D siempre ha mantenido la originalidad en el diseño de sus motos. Las motos H-D se caracterizan por su distinción, un estilo propio que la diferencian del resto de marcas y las hacen genuinas. A lo largo de los años, con los nuevos avances en tecnología se ha podido conseguir mejorar las prestaciones de cada uno de los modelos de la marca. Harley-Davidson no es sólo el nombre de una compañía, ni una simple marca de motos, representa mucho más. Representa un estilo de vida que abarca a todo tipo de personas y clases sociales. El prestigio adquirido a lo largo de los años es fruto del trabajo que llevaron a cabo sus fundadores a principios del sigo XX, y posteriormente continuaron sus sucesores. No fue un camino fácil, ya que la aparición de nuevos competidores supuso para Harley-Davidson casi la bancarrota. Consiguió reponerse gracias a una buena planificacion empresial asi como unas buenas estrategias de marketing que devolvieron a la empresa a su posición original. Con el lanzamiento en 2001 de la V- Rod, H-D introdujo tecnologías que no habían utilizado hasta entonces pero que ya eran utilizadas en otras marcas como por ejemplo la inyección electrónica, la refrigeración líquida y el chasis perimetral, consiguiendo así un diseño nuevo de la moto, mucho más atractivo.
